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        什么是SEO,什么是SEM

          第一章 認知搜索引擎

        一:你心中的搜索引擎是什么樣子?
        搜索引擎已經走入了網民的生活,每天只要你上網,那么或多或少的都會接觸到它。也許是被動的,比114;或者是主動的,比如你使用了百度、雅虎、谷歌或者是連帶的,比如你用了MSN,里面有Live Search的整合。那么每天和我們頻繁發生的搜索引擎在你心中到底映像成什么呢?
           這個問題也許很愚笨,至少我還有找到合適的物品來形容它,但如果把它比作異性,那么可能是對極了。讓你又愛又恨,但又不能離開。一旦離開,那么就是這個搜 索引擎被另一個有姿色的新人給代替了,這就是搜索引擎在我們生活的意義。而作為一個搜索引擎的研究者,稱之為于搜索談戀愛也不為過。
        每個人對于搜索引擎的看法都會不同,但它確實真真切切的走入了我們的生活。

        二:搜索引擎有多少種?
            通用搜索引擎,它的搜索范圍是面向整個互聯網的。也就是說,這些搜索引擎的web頁的搜索范圍非常大。
            企業搜索引擎,這不屬于互聯網范疇,因為它的搜索目標是企業內容的各種系統,比如CRM、ERP、SAP等等。這些信息沒有對互聯網公開,但對于企業來說這些信息是非重要中的。
            垂直搜索,它的搜索范圍是面向某一個行業的。比如求職搜索、旅游搜索、商機搜索、交友搜索等等.
            社會化搜索,它的搜索范圍也是面向通用搜索引擎的。通過聚合一個或者多個搜索引擎的結果,以次來比對,提供給用戶更為細化的搜索結果。
            元搜索是meta search的翻譯,這是從技術上分得,它的數據來源也是來自搜索引擎,通過提供某些功能或者與某些信息進行整合。
            超搜索就是超級搜索,可以把它當作社會化搜索來看。

        第二章 網站什么時候需要搜索引擎

        一:標準的網站開發流程

        二:各個流程搜索引擎的作用描述
            立案 立案過程是一個商業目的的思考,也是一句廣告語的錘煉過程。比如某網站的定位描述是“出售廉價機票”,這就是最簡單的商業目的。那么我們建立一個網站的最 本質目的也就如此。即便如阿里巴巴這樣復雜的網站,也可以有一句話的定位“商人們的交易平臺”。這個時候能夠確定的就是網站的主關鍵詞及其同義詞。
            調研 如何調研不是我們今天的話題,而是說在調研過程中不要忘記互聯網調研。尤其是通過搜索引擎來調研,比如你是一家北京銷售燈具的公司,正打算建立一家燈具的 銷售網站。那么你要明白你最主要的競爭對手就是北京及其周邊地區的同樣銷售燈具的公司。雖然互聯網已經拓展了交易的邊界,這個邊界是受限于你的實際商業行 為及定向客戶所限的;比如,你的網站是面向全國的青少年,那么你的競爭對手也就是同樣行為的網站,在立案之后確定了的網站主關鍵詞來進行調研是一定要做的事情。
            策劃 策劃也是計劃的意思,雖然我們不一定做的很詳細,但這個過程還是不能省的。在確定了網站的定位及進行調研之后,我們要策劃即符合商業定位,又有一定的特色 的商業流程。(當然了,如果你能找到國外的網站,那么可以考慮使用,會節省策劃的時間)。在這時候我們可能用網站群、網站、二級域名、目錄來規劃整個商業 行為。每個節點都是一個大的或者小的商業行為的描述。比如阿里巴巴,它的china是中國站.雖然在網站建立的初期做不到這么多,只能實現一個基本的功能。比如視頻網站,開始 最先實現的功能必然是播放功能。但我們一定要意識到這種規劃未來會帶給我們什么樣的后果。這個世界就是這樣公平,尤其是新網站,老的網站域名、二級目錄比 比皆是,而新的網站作為站在巨人肩膀上看世界,可以避免很多麻煩。
            UI UI是網站的框架頁,比如首頁、分類頁、專題頁、內容頁、登陸頁、管理頁等核心頁面的布局,對于網站的核心頁面未來也是搜索引擎最為看重的點,所以他們的 布局一定要有一定的取舍。不能因為商業行為而忽略互聯網營銷,也不能因為互聯網營銷而舍棄商業行為。至于排版的,我們只看一個簡單的例子。很簡單,十分鐘就可以臨摹出的最簡單的產品設計。當然最后產品經理會和UI經理確認相關的細節,這里我們不在討論。
            實現 實現的話題很簡單,但也最難做,因為一件事情他有表面和瓤子之分?幢砻娑家粯,看代碼發現哪個更專業,事情總要做的,只是看其面作還是后面做。當你的項目經理問你,如果按照開發標準,將不能完成老板的開發時間,你的回答是什么?按照標準來,還是開發出來就行?
            上線 上線是個簡單的事情,就像納斯達克按個電子按鈕那么簡單。但是如果你的宣傳到位,那么第一天你的信息可能淹沒搜索引擎。就如某某公司開業典禮,造成交通堵塞一樣。
             推廣 當你發現別人的商業利潤總比你高,你去找原因,原來是搜索引擎在進行輔助。然后你也去找搜索引擎優化專家去做。其實慢慢你會發現,他們的秘訣除了具有廣大 的資源優勢外,另外最重要的就是為你前面的工作還債。比如立案的時候你的關鍵詞范圍太大、調研的時候選錯了競爭毒手、策劃的網站架構有錯誤、UI的排版不 夠合理、實現的時候不夠標準或者上線的時候不夠節制。如果說資源優勢可以壓倒一切的話,那么只是小的項目,對于一家有著40萬頁面以上的網站來講,能找到 4萬個鏈接不知道要做多久?纯窗俣扔卸嗌賯link,24萬個,可能數據不夠準確,但我們要反思的是Link資源不是無限的。它就像一個24位的數碼排 列。尤其是大型網站,核心工作是維護,而不是開拓,當然也要為某方面的工作還債。

        三:可能是一個迭代的過程
            如今的互聯網,采用的都是beta開發模式。這是節省了測試費用,因為都是網民在幫你測試,但確也制造了網絡垃圾或者積累相關資源。這時候最重要的就是每次跌代,無論是升級還是完全替代,一定要利用好原有的資源,而不是徹底放棄。

        第三章 搜索引擎的什么資源可以使用 
            我簡單的將Google的產品群列出來,后面是相關的PR值,其實我們可以把它看作節點的權值?磮D你是否找到你要用的資源呢?如果你要做博客營銷,不妨 試試blogsearch和blogger。但正如我們介紹的搜索引擎的種類一樣,搜索引擎是如此之多,你一定要查找你的網站訪問量最主流的前幾個搜索引 擎為主。而不要妄想所有的搜索引擎都存在你的身影。全球性的搜索引擎雖然在很多國家都設置了數據中心,但你能使用的資源,也正是用戶使用的習慣,哪是受語 言限制的。你可能是一個語言專家,或者你可以在Google的translate的幫助下初步了解一些東西,但記住,發生交易行為的用戶是不會使用看不懂 的語言的。如果你是一個全球性的網站群,那么可能是你的二級域名這個門頁需要在哪個國家,針對哪個國家的最大搜索引擎進行優化。
            看這些產品點,每個人的感悟可能不一樣。有的人會想,其中的某些功能可以用,但要提醒的是每一種資源都是某個人經營了一段時間的成果,當你使用的時候、借用的時候、偷用的時候一定不要太過分。否則會遭遇人家的舉報,監控者的封殺。
           可能你會明白,Google這樣的產品群架構正是你想要的,而不是使用三級域名、四級域名的架構。當然我們更應該學習的是ebay,采用ebay.fr (法國),ebay.ca(加拿大)這樣的多域名結構。無論使用哪一種,一定要它當作一個獨立的產品來對待,看看它需要什么。
           上面是baidu的產品圖,對于百度來講,它很奇怪因為它開放出來的接口不多。而且有自己的特點,而這正是人們努力去猜測的東西。對于百度來說我們要研究 的除了它的習慣之外,還要去了解的是中國網民的訪問習慣,更確切的說是中文的使用習慣。對于百度來說,目前的產品還是比較整齊的,當然瘦瘦身還是比較好 的。比如movie.baidu.com,v.baidu.com等等都是一個產品。這會造成網民的誤解的,確定用哪一個,其他的暫時封存起來。我們知道 百度未來的產品可能像Google那樣復雜,所以趁早規劃,未來應該會省力一些。

        第四章 標準的SEO工作流程
            一些事情看起來簡單,但一當開始做的時候,每件事情做起來都有很多步驟。比如就拿SEO優化來說,看看要有多少步驟的工作。
            很多網站,尤其是那些已經運營了很久的大型網站,在做SEM的時候不是砍砍殺殺的事情,而是慢工出細活。不做事比把錯事做的很對強,尤其是SEM。你了解 哪個網站么,別看我畫了谷歌、百度兩個產品圖,但還是個門外漢。當一個大的網站運營起來的時候,它的一個自動增長就像滾雪球一樣,在不了解網站的架構、服 務器分布情況的時候,優化內容頁比優化架構更值得做;當你優化了內容頁、開始優化布局的時候,是優化某一個功能的布局;當你單個功能也優化完畢的時候,開 始優化架構;當這些都完成得時候,這些事情再來一遍。這就是互聯網。

        第五章 國內部分搜索引擎的簡單評測

        一:目錄深度
            對于二級域名或者三級域名以上、或者對于子目錄、二級目錄或者多級目錄。測試的結果最準確的不是百度、也不是搜狗、而是愛問。

        A、百度存在的問題是如果其他目錄的內容標題含有另一個目錄的名字,則會產生干擾。

        B、而搜狗存在的問題是對于子目錄都無法區分,實在夠遜。

            建議:無論如何分列內容,是多級域名也好,還是多級目錄也好。一定要減少內容的交叉。這其實也是數據庫設計及數據存儲的原則。說的深一點你把同一內容存入兩個數據表,已經數據冗余了,那么當你以網頁的形式展示出來的時候,就會對搜索引擎產生干擾。

        二:網頁標題
            大家都知道這個在Title中的東西,但百度、愛問、搜狗又有些微小的不同。

        A.百度的標題是60個字節,也就是30個漢字。會自動加上來源,比如wkcow的原發內容,會自動加上wkcow的,可能是在前,也可能在后面。
        B.愛問的標題是50個字節,也就是25個漢字。會自動加上來源,比如wkcow的原發內容,會自動加上wkcow的,可能是在前,也可能在后面。
        C.搜狗的標題是50個漢字,也就是25個漢字。不會加上來源,簡單的讀取Title的內容。
            建議:網頁標題不要超過15個漢字,因為有些搜索引擎會加上來源。所以如果你自己加入來源,那么不要超過50個字節長,比如本文的標題“搜索引擎的體驗_Wkcow”這樣的方式。注意一定要使用”_”,其他的就別用,強制使用。

        三:網頁快照
            大家都知道Google的快照是可以控制的,但百度、愛問、搜狗的網頁快照都不可控,那么有什么規律呢:

        A、搜狗的網頁快照比較簡單,是去標簽后的文字截取。文字截取的左面是正文開始,這和網頁的布局有一定的關系,但一般都是一個網頁的中間部門;Site你的網頁,看幾個就知道它的截取規則了。
        建議:以布局為主,保持代碼的干凈,盡量保持導航條的簡單。
        B、百度的網頁快照很復雜,但是有一定規則的。如果你是一個從業者,那么你會發現百度的快照是有權重計算的。下面我告訴你我的研究結果:
        a)標題在正文中出現,則很可能從這里截取
        b)標題中某些詞語在正文里出現頻率最高的地方
        c)如果正文很短,則會考慮描述description
        d)如果描述description的某段詞和標題一致,那么會干擾百度快照,直接轉入粗暴的正文截取。
        e)粗暴的正文截取
        建議:以布局為主,控制Title和description何時一致,主動去干擾百度的快照,如果布局設計不適宜干擾網頁快照,則放棄干擾行為,增加正文里的關鍵詞密度。
        C、愛問的網頁快照也很復雜,但可以參考百度的快照。
        a)標題在正文中出現,則很可能從這里截取
        b)標題某些詞語在全文出現頻率最高的地方,這和百度不同,因為百度去除了諸如評論、回復等影響。
        c)如果正文很短,則會考慮描述description
        d)用的比較少,懷疑一樣可以進行干擾,讓其直接轉入粗暴的正文截取。
        e)粗暴的正文截取
        建議:以布局為主,干擾還有待研究。如果布局實現干擾不合時宜,則增加關鍵詞密度。另外要注意別人使用回復、評論來進行spam。
        總結:對于網頁快照來講,除了Title、Description、關鍵詞密度影響之外,最重要的是網頁的布局和代碼的清潔,做到這一步很難。

        四:Frame框架
            Frame會干擾搜索引擎進行標題、快照的抓取。如果你在正文處使用了Frame廣告或者Frame內容,你會發現,網頁標題的異常,網頁快照位置的轉 移。盡管你在Frame包裹的正文中使用各種手段,你會發現都沒有什么作用。對于Frame來說,能不能就不用吧,對于搜索引擎的干擾太大。

        第六章 善待SEO|SEM人員
            SEO|SEM涉及的知識非常多,包含了軟件、數據庫、搜索引擎、網站布局、市場營銷、經濟管理等各個方面的知識和智慧。所以在此希望大家能理解并將眼光 看得更寬一些,而不是僅僅將關鍵詞選擇、鏈接building作為SEO|SEM的核心考核。當然關鍵詞選擇是一種智慧之間的感悟,比如機票預定、機票預 訂,你說客戶會輸入什么來搜索呢?這是一種大概率事件或者小概率事件的抉擇,對于某個關鍵詞,排名會帶來的實際的轉化率;而鏈接建設則是獲取排名靠前的基礎,好的鏈接建設會獲得好的排名。但還是那句話,先問問你的網站有沒有理由排名靠前,當然推廣、贊助除外。在這里無論你對SEO|SEM有什么誤解,但從我的角度來看:
        A、SEO|SEM是一個測試人員
           反復測試網站自身的架構、代碼、布局等情況,測試的結果很多時候都包含了一部分的用戶體驗,所以SEO人員一定要記下自己的感受。
        B.SEO|SEM是一個監控人員
           監控搜索引擎對于網站的抓取、索引、降權、關鍵詞排名、網頁快照、鏈接導向等等情況。作為一個SEO從業者,每星期、甚至每天都會去看得一件事情就是訪問 日志。無論是免費統計軟件、webtrends、或者自架clickz的流分析系統,這些信息都是由SEO|SEM人員去讀取、分析的。
        C、SEO|SEM是一個改造人員
           項目在開發的過程中,存在問題不要怕,當測試人員將測試報告提上來的時候,要設法改造自身?赡苁切∈中g,讓代碼更規范;讓鏈接更合理;讓關鍵詞更有導向性。也可能是大手術,讓導航更合理;讓布局更科學;讓架構更藝術。所有這些都需要SEO|SEM人員的參與。
        D、SEO|SEM是一個市場營銷人員
           互聯網營銷是什么,從SEO|SEM的工作方向,是鏈接建設。Link building的行使權在那里,在站長那里。如果SEO|SEM人員與某網站達成鏈接交換協議,而站長,CEO不同意如此操作,那么后果是什么?小的網 站打聲招呼就好,大的網站的鏈接不是隨便建設的?赡苁菑V告鏈接-要付費的、可能是友情鏈接-信任度的建立、也可能是內容合作-贏利分成談判。所以有人把 link building更多的是友情建設relationship building。
        E、SEO|SEM更是一個策劃人員
           互聯網的內容需要創造、互聯網的網民需要誘導。以一個什么樣的模式、link bait、link ninja等等.這些策劃是要動一番腦筋的。當你能夠成功的誘導某一部分網民2-3個星期,那么這個策劃就算成功了。

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